羅萊生活半年報顯示，上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入21.81億元，歸母凈利潤1.85億元，全部處于增長狀態(tài)。分業(yè)務看，家紡業(yè)務營收17.89億元，增長6.49%，歸母凈利潤2.12億元，增長18.35%；美國家具營收3.92億元，下降7.81%。 

整體看，國內(nèi)家紡主業(yè)實現(xiàn)較好增長，但美國家具業(yè)務仍承壓。線上渠道受益于國補政策及大單品策略，增長亮眼；公司關(guān)閉低效加盟店的同時主動控制庫存，營收小幅下降；直營方面，公司保持凈開店，實現(xiàn)營收小幅增長。同時，9月5日，羅萊生活進行了2025年中期權(quán)益分派，每10股派2.0元，合計派發(fā)現(xiàn)金紅利1.67億元。 

核心業(yè)務回暖

(相關(guān)資料圖)

枕芯業(yè)務大增

羅萊生活半年報顯示，從2025年各月指標情況看，家用紡織品行業(yè)整體呈逐月下降趨勢，降幅逐月加深。規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入增幅逐月回落，進入2025年二季度后呈現(xiàn)負增長局面；利潤總額整體呈現(xiàn)負增長態(tài)勢，不過規(guī)模以上家用紡織品企業(yè)的利潤率呈平緩回升態(tài)勢，也在一定程度上體現(xiàn)行業(yè)發(fā)展韌性。（見圖1） 

圖1:規(guī)模以上家用紡織品企業(yè)2025上半年各月主要生產(chǎn)指標

資料來源：國家統(tǒng)計局

上半年，羅萊生活實現(xiàn)營收21.81億元，同比增長3.60%；歸母凈利潤1.85億元，同比增長16.97%。通過下圖可以看到，今年中期公司實現(xiàn)了“營收利潤雙增”，傳遞出回暖的信號。（圖2） 

圖2：2026年-2025年中期公司歸母凈利潤增幅情況

國內(nèi)家紡業(yè)務是公司的核心業(yè)務，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入17.89億元，同比增長6.49%；實現(xiàn)凈利潤2.12億元，增幅達18.35%。具體到產(chǎn)品，被芯（32.16%）和標準套件（30.03%）依舊是收入主力。報告期內(nèi)，公司打造極致爆品，陸續(xù)推出零壓深睡枕、安睡無痕床笠，在市場上獲得消費者的諸多好評，枕芯類產(chǎn)品營收大幅上漲56.3%。（見圖3） 

圖3:公司各類產(chǎn)品營收情況

資料來源：公司財報

不過，羅萊生活的美國家具業(yè)務上半年實現(xiàn)收入3.92億元，同比下降7.81%，實現(xiàn)凈利潤虧損2875.34萬元，與2024年同期相比虧損擴大。銀河證券表示，美國地產(chǎn)仍受到高利率影響整體終端需求較為低迷，拐點仍需觀察。（圖4） 

圖4:美國子公司和美國成屋銷售情況

資料來源：國泰海通證券研究所

公司渠道調(diào)整

線上業(yè)務成增長引擎

從半年報可以看出，羅萊生活持續(xù)優(yōu)化渠道，結(jié)合市場變化趨勢，公司不斷優(yōu)化店鋪結(jié)構(gòu)，加大直營開店力度，關(guān)閉經(jīng)營能力較差的加盟店鋪，升級改造低效店鋪。 

同時其大力推進購物中心、奧特萊斯渠道開拓，通過打造直營購物中心樣板店，積累購物中心渠道的管理經(jīng)驗，同時為加盟市場拓展購物中心模式起到標桿。截至2025年6月30日，公司各品牌在國內(nèi)市場擁有2523家終端門店，并且公司在華東等地區(qū)占有絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。 

同時公司積極優(yōu)化線上渠道，提升線上收入占比和毛利率。線上渠道成了羅萊生活的增長引擎，財報顯示，公司產(chǎn)品在線上的銷售模式包括電商直營與電商代銷，以電商直營為主。公司在第三方電商平臺如天貓、京東、唯品會、抖音等開設(shè)線上店鋪，直接銷售商品給終端消費者。在電商直銷模式下，公司將商品交付且控制權(quán)轉(zhuǎn)移給消費者，在消費者確認收貨時確認收入。 

2025年上半年公司線上銷售渠道實現(xiàn)營業(yè)收入7.38億元，占公司營業(yè)總收入的33.82%，毛利率為54.75%。報告期內(nèi)，公司在天貓平臺的交易金額為3.44億元，退貨率為17.80%。（圖5） 

圖5:公司在天貓平臺的退貨率

資料來源：公司財報

線上渠道，公司擁有良好的品牌形象及知名度，持續(xù)關(guān)注產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，注重產(chǎn)品質(zhì)量控制；其保持與天貓、京東、唯品會、抖音等大型電商平臺緊密合作的基礎(chǔ)上，不斷拓展多元化營銷方式、提升團隊精細化運營能力；同時其秉承“客戶為先”的核心理念，以提升消費者體驗為出發(fā)點，通過AI技術(shù)驅(qū)動服務體驗全面升級，加上完整豐富的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為提升品牌競爭力及擴大業(yè)務規(guī)模提供了強有力的保障。 

東吳證券表示，線上渠道受益于國補政策及大單品策略，增長亮眼；加盟關(guān)閉低效店鋪，同時公司主動控制庫存，營收小幅下降；直營保持凈開店，營收小幅增長。 

高派息穩(wěn)定、庫存優(yōu)化

羅萊生活股東數(shù)持續(xù)減少

作為家紡行業(yè)的龍頭，羅萊生活也是行業(yè)的分紅標兵。Wind顯示，自2009年以來，公司累計現(xiàn)金分紅次數(shù) 19次，累計實現(xiàn)凈利潤71.7億元，累計現(xiàn)金分紅51.81億元；上市以來其平均分紅率72.26%，派息融資比365.29%，最新年度的股息率為7.69%，在行業(yè)中排名第一。 

此外，公司庫存持續(xù)保持低位，庫齡結(jié)構(gòu)優(yōu)化。2025年上半年末，公司存貨賬面價值為10.5億元，同比減少18%，處于2020年以來的歷史低位。2025年上半年，其存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為169天，同比減少42天，其中套件和家具業(yè)務存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)分別下降60天和23天，套件庫齡減少8天，家具類庫齡增加20天。 

在研究機構(gòu)給羅萊生活的推薦評級中，穩(wěn)定的高派息和持續(xù)的庫存優(yōu)化都是重要的原因。 

圖6：機構(gòu)對公司的投資評級

資料來源：Wind

自去年年底至今年上半年，羅萊生活的股東數(shù)持續(xù)減少，人均持股金額在持續(xù)增加。(圖7) 

圖7：公司的股東戶數(shù)情況

資料來源：同花順

截至2025年上半年，公司的前十大股東中，除了一家私募機構(gòu)，其他的無論是海外機構(gòu)、國內(nèi)的公私募，都是新進或者增持狀態(tài)。（圖8） 

圖8：前十大流通股東的持股情況

資料來源：同花順

對于該公司，興業(yè)證券發(fā)表點評，羅萊生活目前家紡業(yè)務處于低庫存階段，線上與團購業(yè)務為公司增長貢獻動能，大單品策略有望提升公司品牌知名度，預計2025—2027年EPS分別為0.59元/0.65元/0.72元，維持對其的“增持”評級。 

（文章提及個股僅為舉例分析，不作買賣推薦。）

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