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速遞！不只靠“算法”，抖音調整內容分發機制

2025-09-24 11:43:36 來源：界面新聞

界面新聞記者 | 肖芳

(資料圖片)
界面新聞編輯 | 文姝琪

“穩定的流量對創作者是一把雙刃劍。如果你的粉絲花更多時間看你的內容，就意味著他成為其他人粉絲的可能性就會變小，也意味著所有人獲得新粉絲的可能性在變小。”

抖音生態策略負責人賈貝貝在抖音2025創作者大會的演講中指出抖音內容生態新老創作者訴求的差異。他表示，穩定的流量對頭部創作者非常友好，但在一定程度上意味著新作者的成長速度在變緩。

實際上，這也是所有內容平臺走向成熟之后都要面臨的問題。

多個MCN機構負責人和創作者都向界面新聞表達在算法推薦機制下的內容生產焦慮：用戶受到的刺激越來越多，創作者制造爆款越來越難。

當平臺流量增速放緩之后，如何平衡不同創作者的訴求變得更為重要。抖音探索內容分發機制的優化，建立在如何更為客觀定義優質內容的基礎之上。

一家內容平臺的前運營負責人告訴界面新聞，平臺對優質內容的定義最早由編輯決定，符合編輯審美的內容才能被推薦。這種模式一方面導致只有非常少的內容被用戶看見，同時也導致大量用戶找不到自己感興趣的內容。

算法推薦打破了編輯推薦的弊端。但上述負責人表示，算法并不能真正理解何為優質內容，而是依靠點贊、轉發、完播率等數據判斷一條短視頻內容的受歡迎程度。

在尋求重新定義優質內容的過程中，抖音運營團隊綜合考慮了此前兩種定義模式，并給出了新的解法。在抖音2025創作者大會，賈貝貝給出了一個新的思考方向：讓懂行的用戶覺得好的內容，通過他們的行為來幫助平臺篩選優質內容。

這種模式加入了專業人員的判斷，但又不僅僅是少數幾個編輯的判斷。以物理科普內容為例，這是一個較為小眾且專業的領域，在編輯推薦和算法推薦模式下，優質內容都很難被篩選出來，但懂行的用戶可以有較為明確的判斷，這些用戶在此基礎上還可能會作出點贊、評論、收藏等一系列反應，抖音平臺就基于懂行的用戶的這些行為來判斷優質內容。

賈貝貝透露，抖音每天有近1億用戶在各自懂行的領域，用行為來幫助平臺理解優質內容。抖音除了識別優質內容之外，也對基礎的推薦機制進行了調整，進而在一定程度上實現優質內容和優質內容的比拼。

抖音通過數據來證明其在優質內容篩選和分發上獲得了成效。抖音方面公布的數據顯示，過去一年，抖音上優質內容播放量、播放時長同比提升了160%、220%，優質內容的播放時長為普通內容的17倍；游戲、二次元、人文社科等17個垂類優質內容播放時長同比翻番。今年，抖音創作者流量的穩定性相比去年漲了15.9%。

此外，為了幫助幫創作者創作出優質內容，抖音的運營還會從創作者的內容生產、選題階段提供支持。

在垂直內容領域，一個明顯的變化是平臺幫助越來越多創作者對接訪談、拍攝資源。抖音階梯計劃負責人曹銳表示，他和團隊經過一年時間調研發現，創作者的作品雖然各有各的精彩，但內容通常都具備行業首創、選題稀缺、表達突破等特點，而創作者們也面臨著缺少稀缺資源等方面的挑戰。

去年，抖音運營團隊嘗試幫助十幾位科普創作者爭取到了首次實地探訪和拍攝中國天眼的機會，還撮合兩位科普創作者參與了世界頂級科學家論壇，并讓創作者和《算法設計》一書作者喬恩·克萊因伯格、機器學習之父邁克爾·歐文·喬丹進行了對談。

曹銳透露，今年平臺希望把這套機制和鏈路沉淀下來，規模化幫助到更多的創作者。

從抖音2025創作者大會上公布的一系列信息和政策來看，抖音向創作者傳遞創作紅利依舊的信號。平臺想要通過運營、算法、產品等方面的努力，讓創作者依然能夠享受到增長的紅利。

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